雅诗兰黛作为《繁花》的官方赞助商之一，在剧中多次出场的同时助推了剧情的发展。雅诗兰黛在这部剧当中的植入并没有带给人负面的印象，相反，在广告播出之后受到了大众的广泛好评。影视广告制作公司如何植入广告让观众不反感？

植入式广告在商业和营销领域是一种新型的方式, 从广告的表现形式和呈现内容的角度看, 植入式广告属于“软广告”和“隐性广告”。植入式广告已存在百余年，其实现技术和形式也在随着技术的升级和受众的感官阈值的提高而不断进化，如何实现植入广告与剧情的有机融合，是品牌和影视制作方（尤其是品牌方）需要持续重视的课题。

《繁花》中有多个桥段出现了雅诗兰黛的产品露出，故事背景都是在90年代。1993年，雅诗兰黛在上海设立了其首个专柜。在电视剧情中迈入1993年的一幕中，主角之一玲子（由马伊琍饰演）在一家名为菱红的时尚店内欣喜地取走了一瓶当时雅诗兰黛推出的新品——白金面霜。到了1994年，至真园的服务员敏敏炫耀地展示着自己的雅诗兰黛口红，并引起了众人的艳羡。

观众们在观看电视剧中植入桥段的时候就可以发现，产品的出现并不是独立于剧情的，编剧在处理植入产品的时候创造了产品与故事人物之间的联系，让广告与剧情产生融合、让产品与角色发生互动。在与角色发生互动之前就必须要考虑一个前提，即角色应该处于怎么样的理性或感性逻辑来产生与产品之间的互动呢，如此产品广告的植入才不会让观众觉得僵硬。

影视剧是由一个个场景构成的，场景的变换推动了剧情的发展的人物形象的丰满。因此，场景在影视剧中的地位无可比拟。品牌在影视广告植入中如果能够抓住场景的性质和特质进行有机融合，并在其中发挥深化场景意义的作用，顺利成为一部剧不可缺少的一部分的话，就是一次成功的影视广告植入，品牌在增强曝光的同时，还能做到不违和。